O Snapchat impede clones e distribui histórias para outros aplicativos

Se você não pode detê-los, ligue-os. Essa é a estratégia por trás do Snapchat App Stories, que é lançada hoje para permitir que os usuários exibam seu conteúdo efêmero em outros aplicativos também. Os primeiros parceiros permitem que você publique Histórias no seu perfil de namoro em Hily, compartilhe-os ao lado de [music] vídeos no Triller, assista-os durante o compartilhamento de tela no Squad ou dê às pessoas uma olhada na sua vida na rede de realidade aumentada Octi. Agora, os desenvolvedores podem se inscrever para adicionar histórias a seus aplicativos. O formato Stories do Snapchat foi amplamente clonado, mais famoso pelo Instagram e Facebook, mas com versões em vários estados de desenvolvimento para YouTube, Twitter, LinkedIn, SoundCloud e muito mais. O Snapchat espera manter um pouco de controle sobre o Stories e dissuadir mais imitadores, permitindo que os desenvolvedores cozinhem a versão original em seus aplicativos, em vez de criar uma tentativa de bootleg do zero. Se você precisar do Snapchat para compartilhar histórias com aplicativos populares, isso poderia aumentar a produção de conteúdo, além de visualizações subsequentes e impressões de anúncios dentro do Snapchat, lembrar as pessoas de filmar o Stories e garantir que a conta do Snapchat permaneça relevante. “Definitivamente, achamos que há um potencial de monetização no App Stories, mas ainda não”, diz o vice-presidente de parcerias do Snap, Ben Schwerin. Por enquanto, o Snapchat não injeta anúncios ao lado do Stories em outros aplicativos, embora esse seja claramente o plano. “Existem certas plataformas por aí que decidiram que desejam investir na criação de seu próprio produto Stories e sua própria câmera, mas isso não é algo trivial. Leva recursos e tempo. Achamos que podemos ajudar os desenvolvedores a fazer isso ”, explica Schwerin. “A divulgação de mais pessoas, independentemente da idade ou do local onde moram, ao usar o Stories, provavelmente aumenta a probabilidade de eles aproveitarem o Snapchat.” O Snapchat anunciou inicialmente o plano para o App Stories em sua Partner Summit exatamente há um ano. Infelizmente, sua segunda conferência anual de desenvolvedores que foi marcada para esta semana foi cancelada devido ao coronavírus. Embora os gastos com publicidade possam ser reduzidos, pelo menos o aplicativo sofreu um aumento no uso, enquanto todos se abrigam no local. Isso inclui aplicativos de terceiros criados em sua plataforma Snap Kit, que permite que os desenvolvedores pegem carona no login, no Bitmoji e nos efeitos da câmera do Snapchat. “Continuamos a ver um crescimento incrível de aplicativos estabelecidos, como Reddit, Spotify e TikTok, e de startups que estão realmente construindo desde o início o Snap Kit como Yolo”, revela Schwerin. “As pessoas passam mais tempo em casa e menos tempo com os amigos. Estamos vendo um aumento no uso do Snapchat “. O Snap Kit permitiu que o Snapchat reunisse candidatos a imitadores em uma legião de aliados, enquanto lutava para afastar o império do Facebook. Essa estratégia, combinada com a reconstrução de alto desempenho de seu aplicativo Android para o mundo em desenvolvimento, levou o preço das ações do Snapchat a subir de US $ 11,36 há um ano para uma alta recente de US $ 18,98 antes que o coronavírus o arrastasse quase todo o caminho de volta. Agora, quando as pessoas tiram uma foto ou vídeo na câmera do Snapchat, elas têm opções para compartilhá-lo não apenas no Story ou no Snap Map e nas histórias da comunidade de crowdsourcing, mas também no Story em outros aplicativos integrados ao Snap Kit. Os usuários verão opções para distribuir sua história a produtos equipados com histórias de aplicativos nas quais eles já estão conectados. Ao contrário do Snapchat, onde as Histórias desaparecem após 24 horas, elas têm um prazo de 7 dias em outras App Stories. Isso alivia os usuários de ter que postar Snaps efêmeros constantemente para manter seus perfis de namoro ou aplicativo social armazenados com conteúdo biográfico. No Hily, o Snapchat Stories substitui parcialmente a versão caseira criada para mostrar datas em potencial que visam a vida das pessoas. No Triller, os usuários podem tocar na foto do perfil de um criador de conteúdo para ver Histórias biográficas em vez de apenas seus vídeos musicais refinados. No Squad, os usuários podem assistir a Stories juntamente com outras coisas para compartilhar a tela. E no Octi, os usuários podem ver o Snapchat Story de alguém entre outros conteúdos ocultos revelados por sua câmera de realidade aumentada. Um aplicativo ausente é o Tinder, que o Snapchat visualizou originalmente como seu parceiro de lançamento no App Stories revela no ano passado. Tinder está usando os adesivos Bitmoji do Snapchat, mas pode ter ficado frio com o Stories. O fato de o Snap lançar agora apenas o App Stories, e ainda não lançar oficialmente o Ad Kit, que permite injetar seus anúncios em outros aplicativos e dividir a receita com os desenvolvedores, mostra que está demorando para se adaptar à sua estratégia de plataforma, depois de anos de afastamento. integrações. Ainda não revelará a porcentagem da receita que está sendo aplicada ao Kit de anúncios. Para que o Snapchat ganhe impulso, ele precisa de duas coisas: um fluxo constante de novos usuários, ansioso para usar sua câmera de realidade aumentada e o Bitmoji onde quer que estejam disponíveis, e mais impressões para gerar receita com anúncios depois que o Instagram roubou o caso de uso do Stories por milhões incontáveis ​​de usuários mais velhos. O App Stories pode ajudar com ambos. “A proliferação de histórias como a principal maneira de compartilhar conteúdo de vídeo no celular é uma coisa boa”, conclui Schwerin. Mas o Snap permaneceu ocioso, pois serviu como laboratório de P&D para o produto do Facebook. Agora, o Snapchat precisa ser o dono da visualização e dos dólares dos anúncios que o Stories gera em qualquer lugar que não seja o Facebook. Apenas cunhar o conceito não gera dinheiro.